Es begann mit dem Planeten
„Don’t be mean“ begann ursprünglich als „Don’t be mean to the Planet“. Bevor es um Ihr Haar oder Ihr Selbstwertgefühl ging, drehte sich alles um ein hartnäckiges Problem: Plastik.
Das deutsche Umweltbundesamt: 3,04 Millionen Tonnen Kunststoffverpackungsabfälle im Jahr 2023, gegenüber 1,63 Millionen im Jahr 1991. Innerhalb einer Generation hat sich die Menge fast verdoppelt. Nur 52,2 % davon werden recycelt, was unter den 55 % liegt, die die EU bis 2030 fordert. Und fast die Hälfte aller Verpackungsabfälle stammt aus normalen Haushalten. Niemand hat jemals Shampoo-Flaschen gezählt. Aber man braucht keine Zählung von Flaschen, um zu bemerken, dass flüssiges Shampoo hauptsächlich aus Wasser besteht, in Plastik verkauft und über einen Kontinent verschickt wird, damit Sie dafür bezahlen können, Wasser in einem Behälter zu transportieren, den Sie wegwerfen werden. Das wollen wir ändern.
Der Planet ist der Ausgangspunkt all dessen, und er ist immer noch das schlagende Herz davon.
Warum das wichtig ist
Die meisten Shampoos bestehen aus Wasser in einer Plastikflasche, werden in großen Mengen von sehr großen Unternehmen hergestellt und versandt. Wenn eine kleine Marke wie die meine auch nur einen Teil davon von Plastik wegbekommt, auch nur ein paar Leute bekehren kann, auch nur einen Bruchteil von den großen Konzernen zurückerobert, halte ich das für eine Leistung, die es wert ist, verfolgt zu werden.
Man kann nie vollständig nachhaltig sein
Hier ist der Punkt, an dem ich mich weigere, Greenwashing zu betreiben. Man kann kein Geschäft aufbauen und keine Auswirkungen haben, das ist nicht möglich. Die Herstellung und der Versand eines physischen Produkts hinterlassen Spuren, Punkt. Ich habe wirklich damit gerungen, ob es überhaupt das Richtige ist, eine weitere Marke auf der Welt einzuführen. Aber ich komme immer wieder zur selben Antwort: Wenn ich auch nur die geringste Chance habe, einige der großen, sorglosen Akteure durch etwas Ehrlicheres zu ersetzen, ist das den Kompromiss wert. Vollständige Nachhaltigkeit ist ein Ziel, das man nie ganz erreicht, und ich bin lieber ehrlich darüber, als so zu tun, als hätte ich es geschafft.
Nachhaltigkeit ist das GESAMTBILD
Wir betrachten Nachhaltigkeit viel zu engstirnig. Man versteift sich auf eine Sache: ein Material, ein Schlagwort, anstatt auf das gesamte System. Wahre Nachhaltigkeit ist ganzheitlich, und der Mensch ist Teil dieses Systems. Sein Wohlergehen zählt. Wenn ich also toxische Schönheitsnormen in Frage stelle und versuche, diese Kreisläufe für Sie zu durchbrechen, zähle ich das auch zur Nachhaltigkeit: Menschen erhalten, nicht nur Verpackungen.
Mensch, Planet, Profit
Und ich muss auch ehrlich zu mir sein: Ich muss einfach einen gewissen Gewinn machen, um zu existieren. Mein Ansatz ist es also, bei jeder Entscheidung alle drei Faktoren, Mensch, Planet und Profit, abzuwägen. Manchmal bedeutet das einen Kompromiss; man kann nicht in allen drei Bereichen gleichzeitig perfekt sein. Aber wenn ich ein echtes Gleichgewicht zwischen ihnen finde, denke ich, dass ich es gut mache. Das ist das Ziel, nicht Perfektion in einem einzelnen Bereich, sondern ein ehrliches Gleichgewicht in allen dreien.
